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职业主播规模不断壮大 行业隐形壁垒持续提高

2020-01-10 17:45      责任编辑:周圆    来源:www.tkfauu.cn    点击:
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职业主播规模不断壮大 行业隐形壁垒持续提高

  截止到2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民整体的50.7%。根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国职业主播市场可行性研究报告》显示,网络直播用户规模的持续增长,为我国职业主播行业带来发展机遇。在政策、制度日益完善的情况下,我国直播行业发展日益规范,主播作为一种职业受到越来越多国民的认可,职业主播行业规模随之不断壮大。
 
  我国职业主播直播的内容主要包括体育、电竞、综艺、旅游、教育、美食、美妆、购物等,按照收入来划分,职业主播可以分为直播打赏类主播、直播电商类主播两大类。直播打赏类主播收入来源主要是签约费、粉丝打赏等,直播电商类主播收入来源主要是带货分成、自主电商销售等。2019年上半年,我国主要直播平台中,产生收入的有效主播累计总收入达到55亿元以上,较2018年同期增长19%,呈现快速增长态势,表明我国职业主播行业发展势头强劲。
 
  我国直播用户中,90后及95后用户规模占比达到4成以上,接近8成的用户会为直播付费。我国直播用户呈现年轻化特征,且付费意愿较为强烈。随着主播职业被越来越多民众所接受,我国主播中,职业主播占据的比例不断增大,2019年已经达到三分之一左右,其中95后职业主播比例接近5成。我国职业主播群体也呈现年轻化特征,在用户付费意愿不断增长的情况下,职业主播收入能力不断增强。
 
  我国电商行业流量红利逐渐消退,为获取更多客户资源、增大营业收入,电商企业依靠网红职业主播直播带货的比例不断攀升,我国直播电商市场迅速发展壮大。以带货分成为主要收入来源的职业主播以李佳琦为代表,以自主电商销售为主要收入来源的职业主播以李子柒为代表。直播电商可以更为直观且全面的展示商品,受到众多用户关注,在此情况下,专业从事直播电商工作的职业主播数量不断增长,成为职业主播的重要组成部分。
 
  新思界行业分析人士表示,职业主播行业进入门槛低,整体收入规模持续快速增长,但6成以上的收入被头部主播所占据,非头部主播盈利能力弱。我国职业主播中,相较来说,专业技能水平高、风格独特、高学历、有专业运营团队包装培养的主播更具竞争力。在此情况下,为拓展用户规模、争取签约机会,我国大量职业主播不断加大投入提升专业技能与自身形象。受此影响,尽管我国职业主播行业进入门槛低,但能够长期留存的主播比例较少,行业隐形壁垒正在不断提高。
 
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